Vendendo a aventura
A Jeep construiu grande parte de sua reputação com base na capacidade off-road, com modelos como o Wrangler competindo diretamente com o Ford Bronco. Mas mesmo um produto capaz precisa de um marketing forte para permanecer visível num mercado competitivo e, em última análise, impulsionar as vendas. O mais recente empreendimento da Jeep parece estar fazendo exatamente isso.
A montadora anunciou recentemente uma parceria de dois anos com Moab, Utah, tornando-se o “4×4 oficial de Moab”. O acordo dá à empresa licença para usar a marca Moab e exclusividade sobre patrocínios automotivos em eventos cobertos, o que pode ser crucial, já que Moab é um dos destinos off-road mais conhecidos do país. Em troca, a cidade recebe financiamento, uma frota de veículos e apoio da mídia no valor de milhões.
Pague para jogar
De acordo com Notícias Moab Suna Jeep está pagando a Moab US$ 125.000 por ano, ou US$ 250.000 ao longo do contrato de dois anos. A cidade também utiliza cinco veículos Jeep sob um acordo de uso de veículos separado, embora os modelos exatos não tenham sido divulgados. Quanto ao apoio à mídia, a montadora tem como meta US$ 10 milhões em valor de mídia ao longo dos dois anos. Um membro do conselho municipal disse que o acordo deveria ajudar a mostrar a “alma de Moabe”, em vez de simplesmente vendê-la.
Com esta parceria, espera-se que a Jeep tenha forte presença em eventos locais, incluindo o Easter Jeep Safari, que já existe há seis décadas. Também promoverá a gestão de trilhas e educará os off-road sobre recreação responsável. O esforço de administração ocorre no momento em que o off-road enfrenta um escrutínio cada vez maior em outros lugares, incluindo o deserto de Mojave, na Califórnia, onde as rotas através de habitats críticos foram recentemente fechado para veículos recreativos fora de estrada.
Fora de Moab, a Jeep também apoia eventos off-road e iniciativas de acesso a trilhas para sustentar a experiência off-road. Para este ano, incluem Jeep Beach em Daytona Beach, Flórida; Toledo Jeep Fest em Toledo, Ohio; Invasão de jipe Smoky Mountain em Pigeon Forge, Tennessee; o Rally Rebelle; e iniciativas de restauração e acesso de trilhas que apoiam a Trilha Rubicon da Califórnia.
A Conexão Moabe
Mesmo antes desta colaboração ser anunciada, a Jeep já usava o nome Moab em sua linha de modelos, incluindo o Wrangler Moab 392. Foi o primeiro de 12 Wranglers de edição limitada em um ano de lançamento vinculado ao 85º aniversário da marca. O Recon totalmente elétrico também oferece um acabamento Moab, que, apropriadamente, é sua versão off-road.
O acordo de dois anos não revela todas as iniciativas reservadas, mas espera que a Jeep e a Moab trabalhem juntas para promover e melhorar a experiência off-road. Isso é particularmente relevante porque off-road cresce em popularidadeaté mesmo com marcas de desempenho como Lamborghini e Porsche entrando em ação com o Huracán Sterrato e 911 Dakar, respectivamente.
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