A cor é importante. Keith diz que as cores alternativas normalmente representam apenas 15 a 20 por cento das vendas – o restante sendo opções clássicas como preto ou branco – mas o modelo verde matcha capturou surpreendentes 55 por cento. A Amazon também escolheu essa cor porque, na época, notou um aumento geral na popularidade do matcha em bebidas e doces (notou também que o pessoal do Matcha #BookTok estão lendo em cafeterias). Daí a nova cor ube, que se baseia no popular inhame roxo de mesmo nome.
“Estamos acompanhando as tendências alimentares e, há dois anos, o ube explodiu – o ube crescia 200% ano após ano”, diz Chris Green, vice-presidente de design da Amazon. “Esperamos que tenha um desempenho muito melhor do que o matcha.”
Para a carcaça de alumínio, em vez de fresar a estrutura do aparelho a partir de um bloco de alumínio e usar muita água no processo, a Amazon estampa uma folha plana, que depois vai para uma forja que pressiona para baixo para criar a placa traseira e as laterais. O processo supostamente leva alguns segundos em comparação com as horas que leva para usinar uma única estrutura de dispositivo de alumínio (como um iPhone ou MacBook), economizando material e energia. Ajuda a reduzir a pegada de carbono do Kindle, que agora equivale a 11 livros de capa dura.
Green diz que essas melhorias reduzem a densidade do dispositivo. A densidade do corpo humano médio é de cerca de 1 grama por centímetro cúbico; um iPhone pesa cerca de 2,2 gramas por centímetro cúbico. Os novos Kindles pesam cerca de 1,2 gramas. Reduzir esse número pode ajudar a fazer o hardware “desaparecer” durante o uso prolongado.
“Eu realmente quero que as pessoas nunca pensem no Kindle”, diz Green. “Eu só quero que eles pensem no mundo mágico que o autor criou dentro deste dispositivo.”
Para Green, que projetou quase todo o hardware da Amazon em seus 19 anos na empresa (e sim, ele diz que está envergonhado com o Telefone de fogo), perseguir a meta de 1,2 gramas por centímetro cúbico tem tudo a ver com tirar o gadget do caminho para que o Kindle possa imitar a calma analógica da impressão física.
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